Продвижение в интернете

2 Основные инструменты продвижения в интернете

После того, как вы сформировали УТП, знаете кому его предлагать наступает этап выбора и тестирования каналов продвижения.

- Не забываем об органической выдачи, т.е. поисковой выдаче и закладываем "фундамент" для получения целевого трафика с поиска - Seo оптимизация:

• Составление структуры сайта и сбор семантического ядра (запросов по которым сайт будет находить целевая аудитория);
• Проработка подачи информации на сайте ( Исходя из конкурентного анализа и того, каковы мотивы аудитории, их интересы, цели, желания, сомнения и страхи - прорабатывается подача информации );
• Разработка контент- стратегии (определение необходимого контента - на этом этапе определяется - какие тексты потребуются для сайта; как часто необходимо обновлять контент, чтобы сайт хорошо ранжировался; что, кроме текстов, хотят видеть пользователи: фото, видео, схемы, таблицы, отзывы и т.д.);
• Распределение собранных запросов по страницам Сайта. Работа с мета- данными сайта;
• Настройка внутренних технических факторов ранжирования. Оценка правильности настроек сервера, настройка файла robots.txt и sitemap.xml (карта сайта), редиректы, зеркала сайта;
• Установка и настройка систем аналитики;
• Оптимизация программных кодов Сайта под поисковые машины;
• Разработка технического задания по увеличению и улучшению текстового наполнения Сайта под поисковые машины, согласно списку собранных запросов;
• Написание и размещение уникальных текстов на созданном сайте, согласно списку собранных запросов;
• Задание оптимального распределения ссылочного веса по страницам сайта, оптимизация текстов внутренних ссылок;
• Регистрация Сайта на тематических ресурсах.

Определение рекламных площадок, создание и настройка рекламных компаний

Контекстная реклама

Контекстная реклама – это рекламные объявления, которые показываются пользователям в поисковой выдаче или на сайтах- партнерах систем контекстной рекламы. Рекламные объявления бывают как просто текстовыми, так и состоять из тестовой части и изображения, что зависит от типа контекстной рекламы и места показа рекламного объявления.

Цель контекстной рекламы – быстрое увеличение продаж и привлечение потенциальных покупателей.

Наиболее популярные рекламные сервисы контекстной рекламы – это Яндекс.Директ, Google.Реклама.

Контекстная реклама подходит для продвижения практически любого бизнеса. Делится на три категории: поисковая, тематическая и ремаркетинг.

Тагетированная реклама

Позволяет показывать рекламные объявления аудитории, подобранной по социально- демографическим факторам, интересам, увлечениям и текущему местоположению с точностью до нескольких сотен метров. Используется для рекламы в социальных сетях, а также в некоторых типах рекламы в сервисах Яндекс. Директ и Google.Ads.

SMM продвижение

SMM (Social Media Marketing) – это продвижение бизнеса в социальных сетях.

Основа продвижения в соцсетях – это качественный и релевантный контент. Социальная сеть – это площадка, в которой вы можете подтвердить свой профессионализм, выслушать клиентов, узнать о сильных и слабых сторонах своего предложения. Этот рекламный канал зачастую не подходит для B2B-сегмента. К примеру, тяжелой промышленности, производства, нефтеперевозок и т. д.

E-mail-рассылка

E-mail-рассылка подразумевает цепочку писем, предназначенных «холодной» и «теплой» аудитории. Они выполняют самые разные задачи, среди которых информирование подписчиков, установление контакта, формирование целевой аудитории, увеличение продаж и т. д. Клиентская база собирается разными методами:

• - Подписка на рассылку сообщений во время регистрации на сайте или оформления заказа.
• - Отдельная форма подписки, которая видна на всех страницах сайта, но не отвлекает от совершения целевого действия.
• - Всплывающая форма – окно, которое всплывает при определенных обстоятельствах: длительное нахождение на сайте, повторное посещение и т. д. Важно!!! Такая форма сбора должна быть ненавязчивой.

Контент-маркетинг

Основу контент-маркетинга составляет создание и распространение контента. Он должен привлечь аудиторию, сформировать лояльное отношение к бренду и повысить доверие к нему, что обеспечит рост продаж товаров и услуг.

Главное в контент-маркетинге – это формирование естественного продвижения за счет качественных материалов.

Видеомаркетинг

С помощью видеомаркетинга можно достичь высокой степени узнаваемости бренда. Согласно проводимым исследованиям, Wharton Research Center. В среднем человек запоминает только 10% услышанного и целых 50% увиденного.

Медийная реклама

Подразумевает размещение рекламных баннеров на сторонних сайтах. Медийные баннеры могут содержать видео, и аудио эффекты, быть совершенно разных размеров- от маленьких до брендирования целой страницы, когда весь ее дизайн посвящен рекламируемому продукту.

• - Установление эмоционального контакта с целевой аудиторией;
• - Рост узнаваемости бренда;
• - Широкий охват аудитории.

Видеореклама в интернете

Видеореклама – это комбинация эффективности и наглядности. Формат схож с рекламой на телевидении, но стоит гораздо дешевле. Такие объявления можно таргетировать по социально- демографическим факторам, интересам, геолокации и многим другим параметрам.

Направлена на повышение узнаваемости бренда, рост лояльности аудитории и создание правильных ассоциаций с компанией.

Нативная реклама

Это естественная реклама, которая подстраивается под особенности той или иной площадки, выбранной для размещения продукта. Она не похожа на обычную рекламу, поэтому не должна вызвать чувство отторжения.

• - Установление эмоционального контакта с целевой аудиторией.
• - Рост узнаваемости бренда.
• - Широкий охват аудитории.

UGC-маркетинг

Это контент, не имеющий аналогов, поскольку он создается самой аудиторией бренда. Это может быть любое упоминание, начиная от обычного комментария и заканчивая качественными видеороликами, представляющими предмет бренда. Компания имеет право использовать его в своих целях. Например, разместить на сайте или использовать для продвижения. Часто контент, созданный аудиторией, становится эффективнее любого контента, который сделан самой компанией.

Основные виды UGC-маркетинга, который каждый может встретить в интернете:

• - Комментарии;
• - Отзывы;
• - Обзоры;
• - Фотографии.

Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг подразумевает взаимодействие с целевой аудиторией через сторонние ресурсы, чтобы привлечь внимание к продукту. Помогает сформировать положительное мнение о компании, увеличить охват заинтересованной аудитории и конверсию.

Способы применения:

• - Работа над повышением осведомленности и лояльности к бренду;
• - Увеличение целевого трафика;
• - Расширение или формирование целевой аудитории с использованием брендинга и обратной связи;
• - Естественный рост ссылочной массы;
• - Увеличение объема продаж и доходов.